Record Detail

Pembimbing: Patria Laksamana -- Tujuan dari studi ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari brand awareness, brand image, dan kualitas produk terhadap minat beli sepatu sport Nike di Jakarta. Sampel yang digunakan sebanyak 91 responden. Data yang digunakan dalam studi ini diperoleh dari hasil pernyataan responden. Teknik analisis yang digunakan dalam studi ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian yang ditemukan berdasarkan hasil survey brand awareness memiliki pengaruh signifikan negatif terhadap minat beli, sedangkan brand image tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli, dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan positif terhadap minat bel