Record Detail

Pembimbing: Patria Laksamana-- Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dari social media
marketing dan harga terhadap citra merek dan minat beli pada plaform jual beli Sayurbox. Metode
pengumpulan data pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner yang diisi
oleh responden dengan kriteria pelanggan Sayurbox. Pengambilan sampel yaitu 150 responden
dengan menggunakan metode Accidental Sampling. Variabel bebas pada penelitian ini yaitu social
media marketing dan price, sedangkan variabel dependen yaitu brand image dan purchase intention.
Analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu meliputi metode skala likert dan uji analisis SEM.
Hasil menunjukkan bahwa social media marketing, price, dan brand image berpengaruh positif
terhadap purchase intention.