Record Detail

Pembimbing : Umbas Krisnanto -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) besarnya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone merek OPPO di Jabodetabek (2) besarnya pengaruh kualitas fitur terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone merek OPPO di Jabodetabek (3) besarnya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone merek OPPO di Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis linear berganda dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis ini menggunakan Regresi Linaer Berganda yang diolah dengan menggunakan Software SPSS versi 25. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari variabel citra merek (X1), kualitas fitur (X2), harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada smartphone merek OPPO di jabodetabek(Y).