Record Detail

Pembimbing: Bambang Kusumo Wijoyo -- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk fashion The Executive. Adapun faktor-faktor yang diujikan adalah Citra Merek, Kualitas Produk, dan Desain Produk. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner terhadap onsumen produk The Executivedi wilayah Jakarta Selatan. Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini adalah non probability purposive sampling. Jenis penelitian yang diguankan adalah metode analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dibantu dengan alat pengolahan data SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek, Kualitas Produk dan Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.