Record Detail

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh e-commerce, kualitas produk, dan citra
merek terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk minuman “HAUS!” cabang
Kotabumi Tangerang. Populasi penelitian ini adalah semua konsumen produk minuman
“HAUS!” cabang Kotabumi Tangerang, dengan sampel berjumlah 100 orang.
Pengambilan sampel menggunakan teknik Nonprobability sampling dengan metode
purposive sampling. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala
Likert. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis regresi
linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk (X2) dan citra merek (X3) secara
parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y)
sedangkan e-commerce (X1) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen (Y). Variabel e-commerce (X1), kualitas produk (X2), dan
citra merek (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen (Y) pada produk minuman HAUS! cabang Kotabumi Tangerang.