Record Detail

Peneliti menaruh perhatian pada bagaimana gaya hidup konsumen dalam
pengambilan keputusan pembelian produk fashion secara online pada media sosial
Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup (aktivitas, minat,
dan opini) konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian produk fashion
secara online pada media sosial Instagram.
Objek yang diteliti adalah mahasiswa yang telah melakukan pembelian produk
fashion secara online di Instagram minimal 2 kali pembelian. Metode penelitian
ini menggunakan metode analisis deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup mahasiswa yang membeli
produk fashion di online shop pada media sosial Instagram terbentuk dari dimensi
minat dengan skor tertinggi diurutan pertama yaitu sebesar 4,2, dimensi opini
dengan diurutan kedua dengan skor sebesar 3,89, dan dimensi aktivitas dengan
diurutan ketiga dengan skor sebesar 3,88.