Record Detail

Pembimbing: Yohanes Ferry Cahaya -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dari penelitian adalah masyarakat yang mengkonsumsi produk air minum dalam kemasan Aqua. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Metode penelitian menggunakan metode kuantiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, teknik analisis data menggunakan uji regresi dan hipotesis dan diolah dengan menggunakan Software SPSS versi 17.00. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan memiliki pengaruh paling besar daripada variabel Kualitas Produk dan Harga. Variabel Kualitas Produk juga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian namun memiliki pengaruh paling kecil dibandingkan variabel Citra merek dan Harga. Dan variabel Harga berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan memiliki pengaruh lebih besar dari variabel Kualitas Produk tetapi lebih kecil dari variabel Citra Merek. Jadi dapat disimpulkan Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada produk air minum kemasan Aqua.