Record Detail

Pembimbing: Agus Salim -- Dewasa ini gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Produk, Harga, Tempat dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dari penelitian adalah pelanggan yang berada di wilayah Jabodetabek. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Produk, Harga, Tempat dan Promosi, sedangkan variable terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan metode kuantiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 117 responden, teknik analisis data menggunakan uji regresi dan hipotesis. Penelitian ini juga menggunakan skala Likert untuk dapat memudahkan responden dalam proses pengisian kuisioner. Hipotesis diuji menggunakan metode statistic model regresi linear berganda untuk mengetahui apakah variable Produk, Harga, Tempat dan Promosi mempengaruhi keputusan pembelian. Dari hasil uji regresi menunjukkan hasil Y = 0,160 + 0,177X1+0,197X2+0,194X3 + 0,373X4, ini menunjukkan adanya pengaruh antara variable bebas dengan variable terikat, karena nilai adanya nilai regresi yang artinya semakin tinggi tingkat Kualitas Produk, Harga, Tempat dan Promosi, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian, jadi dapat disimpulkan variable Produk, Harga, Tempat dan Promosi mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Nestle Pure Life pelanggan Jabodetabek.