Record Detail

Pembimbing: Agus Salim -- Melalui perkembangan teknologi serta meningkatnya jumlah penggunaan internet, telah menarik berbagai usaha bisnis untuk memasarkan produknya melalui e-commerce. Dalam persaingan bisnis e-commerce perusahaan menggunakan beberapa strategi pemasaran yang berkaitan dengan komunikasi yaitu salah satunya iklan. Perusahaan harus mempunyai konsep kreatif dalam memasangkan iklannya salah satunya strategi dengan memerlukan bintang iklan yang mengomunikasikan produknya yang dapat dikatakan sebagai duta merek. Daya tarik iklan dan duta merek sangat penting dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian daring Shopee dan juga menganalisis pengaruh duta merek terhadap keputusan pembelian daring Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan kuesioner sebagai data primernya.