Record Detail

Pembimbing: Yohanes Ferry Cahaya -- Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah
Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian.
Populasi dari penelitian adalah Mahasiswa Perbanas jurusan manajemen anglatan
2015. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk, Citra Merek dan
Harga, sedangkan variable terikat dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian.
Metode penelitian menggunakan metode kuantiatif, dengan jumlah sampel
sebanyak 132 responden, teknik analisis data menggunakan uji regresi, koefisien
determinasi dan hipotesis.
Proses pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian
deskriptif dan assosiatif dengan menggunakan metode survey. Penelitian ini juga
menggunakan skala Likert untuk dapat memudahkan responden dalam proses
pengisian kuisioner. Hipotesis diuji menggunakan metode statistic model regresi
linear untuk mengetahui apakah variable Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga
mempengaruhi Keputusan Pembelian. Dari hasil uji regresi sederhana menunjukkan
hasil terdapat nilai regresi dari setiap variabel bebas, ini menunjukkan adanya
pengaruh antara variable bebas dengan variable terikat, karena adanya nilai regresi
yang artinya semakin tinggi tingkat Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga maka
semakin tinggi pula Keputusan Pembelian, jadi dapat disimpulkan variable Kualitas
Produk, Citra Merek dan Harga mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Mahasiswa Perbanas jurusan manajemen anglatan 2015.