Record Detail

PEMBIMBING: Umbas Kristanto_ Penelitian ini bertujuan yaitu 1) Mengetahui apakah harga berpengaruh secarasignifikan terhadap keputusan pembelian produk Apple iPhone 6. 2) Mengetahuiapakah citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelianproduk Apple iPhone 6. 3) Mengetahui apakah kualitas berpengaruh secarasignifikan terhadap keputusan pembelian produk Apple iPhone 6. 4) Mengetahuiapakah harga, citra merek, dan kualitas berpengaruh simultan dan signifikanterhadap keputusan pembelian produk Apple iPhone 6. Jenis penelitian yangdigunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif (descriptive research).Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitianmenunjukkan 1) Terdapat pengaruh negatif yang signifikan dari variabel hargaterhadap keputusan pembelian konsumen atas produk Apple iPhone 6. 2) Terdapatpengaruh yang signifikan dari variabel citra merek terhadap keputusan pembeliankonsumen atas produk Apple iPhone 6. 3) Terdapat pengaruh yang signifikan darivariabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen atas produkApple iPhone 6. 4) Terdapat pengaruh yang cukup signifikan antara harga, citramerek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen atas produkApple iPhone 6. Rekomendasi, yaitu 1) Untuk harga, sebaiknya perusahaan dapatmeningkatkan lagi akan Apple IPhone 6 memiliki harga yang sesuai dengankualitas produknya. 2) Untuk citra merek, sebaiknya perusahaan dapatmeningkatkan lagi akan Apple IPhone 6 diproduksi oleh perusahaan Apple yangdikenal memproduksi produk berkualitas. 3) Untuk kualitas produk sebaiknyaperusahaan dapat meningkatkan lagi akan Apple IPhone 6 memiliki daya tahanproduk yang baik dan dapat terus digunakan. 4) Untuk keputusan pembeliankonsumen, sebaiknya perusahaan dapat meningkatkan lagi akan tertarik denganApple IPhone 6 setelah membandingkan dengan produk lainnya yang sejenis.