Record Detail

PEMBIMBING: I Hardhy Winarta_ Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk danCitra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Honda Mobilio diwilayah Jakarta Timur. Desain penelitian yang digunakan adalah desain penelitiankausalitas, sedangkan jenis penelitiannya adalah penelitian deskriptif kuantitatifdengan metode survei. Populasi penelitian adalah semua pemilik/pembeli mobilHonda Mobilio di wilayah Jakarta Timur; sedangkan penentuan sampelmenggunakan teknik nonprobability sampling, dan dengan convenience sampling.Data penelitian yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melaluipenyebaran kuesioner kepada sampel atau responden penelitian sebanyak 50 orangresponden, yang dilakukan dengan teknik aksidental sampling (conveniencesampling). Alat analisis yang digunakan adalah uji korelasi, regresi linier berganda,koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1)Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan PembelianKonsumen, nilai regresi sebesar 1,040, dengan tingkat signifikansi 0,000 atau < 0,05..(2) Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan PembelianKonsumen, dibuktikan dengan nilai regresi -0,230, dan tingkat signifikansi 0,116atau > 0,05. (3) Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda dapat disusunpersamaan regresi: Y = 4,582 + 1,040X1 - 0,230X2. Hasil uji egresi tersebut jugamenunjukkan bahwa Persepsi atas Kualitas Produk lebih dominan dibandingkandengan Citra Merek dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen mobilHonda Mobilio di wilayah Jakarta Timur.PEMBIMBING: