Record Detail

PEMBIMBING: Umbas Kristanto_ Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, CitraMerek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas padaStore Adidas di Mal Kota Kasablanka. Metode pengumpulan data padapenelitian ini adalah dengan kuesioner yang diisi oleh responden yaitukonsumen sepatu Adidas di store Mal Kota Kasablanka. Pengambilansampel sebanyak 100 responden dalam penelitian ini menggunakan metodeSimple Random Sampling. Variabel bebas dalam penelitian ini terdiri darikualitas produk, citra merek, dan harga sedangkan variabel dependenadalah keputusan pembelian. Analisis yang digunakan dalam penelitian inimeliputi metode skala likert, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi modelregresi, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis yangmeliputi uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil analisismenggunakan analisis regresi linier dapat diketahui bahwa variabel kualitasproduk berpengaruh positif terhadap variabel keputusan pembelian sepatuAdidas. Kedua, variabel citra merek positif terhadap variabel keputusanpembelian sepatu Adidas. Ketiga, variabel harga berpengaruh negatifterhadap variabel keputusan pembelian sepatu Adidas. Hasil analisismenggunakan uji t dapat diketahui kualitas produk dan citra merekberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas.Sedangkan hasil uji t pada harga diketahui tidak signifikan. Hasilanalisis menggunakan uji koefisien determinasi diketahui bahwa 66%variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variasi dari variabelkualitas produk, citra merek, harga, sedangkan 34% dijelaskan olehvariabel lain yang tidak terdapat dalam penelitian ini.