Record Detail

PEMBIMBING: Erna Wahyuningsih_Tujuan dari penelitian ini adalah 1)mengetahui posisi perusahaan di dalamstrategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT. 2)mengetahui strategi yangdilakukan PT. Bank Rakyat Indonesia, Tbk cabang Kelapa Gading.3)mengetahui strategi manakah yang paling sesuai untuk diterapkan pada PT.Bank Rakyat Indonesia, Tbk cabang Kelapa Gading. 4)mengetahui kendalakendala apa saja yang terkait dengan strategi pemasaran produk funding(tabungan, deposito, dan giro) pada PT Bank Rakyat Indonesia,Tbk (BRI)cabang Kelapa Gading.Dalam penelitian ini metode penelitian yang digunakan dalam penelitian iniadalah metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitiandeskriptif Indriantoro dan Supomo (dalam Prawitasari, 2011:41) merupakanpenelitian terhadap masalah-masalah berupa fakta-fakta saat ini dari suatupopulasi yang bertujuan untuk menguji atau menjawab pertanyaan yangberkaitan dengan fakta saat ini dari subjek yang diteliti.Analisis SWOT terhadap lingkungan pemasaran Bank BRI cabang KelapaGading, baik dari segi lingkungan internal maupun lingkungan eksternaldeiperoleh beberapa kesimpulan. 1) Terdapat faktor internal dan eksternal yangmenjadi kekuatan dan peluang dalam pemasaran produk funding (tabungan,deposito, dan giro). 2) Strategi bauran pemasaran menjadi strategi yangditerapkan . 3) Variasi produk menjadi strategi yang tepat digunakan oleh BankBRI Cabang Kelapa Gading. 4) Kendala strategi yang dihadapi adalahkurangnya promosi demi mendukung kevariasian produk.PEMBIMBING: