Record Detail

PEMBIMBING:Yohanes Ferry Cahaya_Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi kualitas dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian smartphone iphone. Penelitian ini melibatkan 110 pengguna smartphone iPhone sebagai sampel penelitian dari kalangan mahasiswa Perbanas. Penelitian ini menggunakan desain asosiatif dengan pendekatan kuantitatif dan analisis linear berganda. Analisis dapat menggunakan Regresi Linier Berganda yang diolah dengan menggunakan Software SPSS. Hasil Uji-t menunjukan bahwa variabel citra merek (X1) dan persepsi kualitas (X2) menunjukan pengaruh positif dan signifikan, sedangkan daya tarik iklan (X3) tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Variabel persepsi kualitas (X2) memiliki tingkat signifikan paling besar, lalu di ikuti citra merek (X1) dan paling rendah ditunjukan oleh daya tarik iklan (X3). Hasil uji-F menunjukan bahwa variabel citra merek (X1), persepsi kualitas (X2) dan daya tarik iklan (X3) layak digunakan untuk meramalkan variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil Uji koefisien determinasi menunjukan bahwa citra merek, persepsi kualitas dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian memiliki proporsi pengaruh sebesar 70,6% terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone.