Record Detail

PEMBIMBING:Steph Subanidja_Penelitian ini bertujuan untuk memberikan alternative strategi kepada PT Televisi Transformasi Indonesia (Trans TV) dalam mencapai keunggulan kompetitif. Peneliti mencoba menganalisa dan mengidentifikasi faktor eksternal dan internal serta alternative strategi yang dapat digunakan oleh Trans TV. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Trans TV berada dalam posisi hold & maintain dimana startegi yang terbaik untuk memenangkan keunggulan kompetitif adalah dengan penetrasi pasar dan pengembangan program. Alternative strategi berdasarkan QSPM antara lain backward seperti Trans TV perlu meyakinkan para pengiklan bahwa investasi di Trans TV merupakan pilihan terbaik dengan campaign yang jauh lebih efektif dan efisien. Kedua product improvement, dimana Trans TV perlu meningkatkan promosi program-program baik yang baru atau pun yang masih berjalan denan menggunkan aset-aset digital yang dimiliki sehingga masyarakat lebih mudah mengakses dan mengenal program-program tersebut lebih dekat. Ketiga product development, diperlukan treatment sponsor baru yang belum pernah dilakukan di stasiun televisi lain. Hal ini bisa menjadi alat untuk meningkatkan pendapatan Trans TV selain mengandalkan performa.