Record Detail

PEMBIMBING:Umbas Krisnanto_Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) besarnya
pengaruh lingkungan pemasaran internal terhadap keputusan memasarkan
usaha mahasiswa semester akhir (2) besarnya pengaruh lingkungan pemasaran
eksternal terhadap keputusan memasarkan usaha mahasiswa pascasarjana kelas
sabtu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan analisis linear
berganda dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis
dapat menggunakan Regresi Linier Berganda yang diolah dengan
menggunakan Software SPSS versi 22.00. Dalam penelitian ini, peneliti
menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa dari variabel lingkungan pemasaran internal (X1) dengan dimensi
innovation, creativity, start business, entrepreneur, marketing plan/feasibility,
business plan/understanding, knowledge, personality, desireability, dan
skills/capabilities dan variabel lingkungan pemasaran eksternal (X2) dengan
dimensi family, education/course/student, benefits/profits, networks, digital,
branding, customer, environmental, culture, dan structure/institutional
berpengaruh signifikan terhadap keputusan memasarkan usaha mahasiswa
pascasarjana kelas sabtu ABFII Perbanas (Y).