Record Detail

PEMBIMBING:Wilfridus B.Elu_Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan merancang strategi pemasaran terbaik untuk produk FOX+ pada FOX Networks Group Indonesia (FNGI). Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif, dimana subjek penelitiannya adalah perusahan FNGI dan pemirsa TV berlangganan yang juga menggunakan ponsel pintar dalam kehidupan sehai-hari. Hasil yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah, strategi yang dapat digunakan perusahaan untuk membantu memasarkan produk agar mudah diterima di pasar Indonesia dan produk sampai sesuai target yang dibidik oleh perusahaan. Penulis membagi penelitian menjadi tiga tahap yaitu, Input Stage, Matching Stage dan Decision Stage. Input stage terbagi menjadi dua penelitian secara internal dan eksternal. Penelitian internal meliputi analisis daur-hidup produk, analisis strategi pertumbuhan dan matriks IFE. Sedangkan penelitian eksternal meliputi analisis persaingan, analisis konsumen dan matriks EFE. Tahap berikutnya adalah Matching Stage yang meliputi matriks IE dan matriks SWOT. Tahap akhir atau yang disebut Decision Stage meliputi QSPM dan menghasilkan strategi pada STP dan Bauran Pemasaran. Hasil dari analisis diatas adalah Strategi Pengembangan Pasar