Record Detail

PEMBIMBING:Waseso Segoro_Berdasarkan data histori BPS dalam kurun waktu 10 tahun terakhir terjadi penurunan nilai PDRB dan jumlah perusahaan pada Industri Karet, Barang dari Karet dan Plastik di DKI Jakarta. Hal tersebut berdampak pada penurunan nilai penjualan, nilai keuntungan, dan porsi pasar Industri Karet, Barang dari Karet dan Plastik di DKI Jakarta. Salah satu upaya perbaikan perlu adanya perubahan pada strategi perusahaan. Melihat kondisi tersebut, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh inovasi, kreativitas, dan orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing yang berdampak pada kinerja pemasaran. Proses penelitian dilakukan dengan cara sensus sejumlah 134 perusahaan Industri Karet, Barang dari Karet dan Plastik yang terdaftar di BPS Provinsi DKI Jakarta tahun 2016 untuk dijadikan sebagai objek penelitian. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert dari 1 (sangat tidak setuju) hingga 7 (sangat setuju). Analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) pada program AMOS 22. Hasil penelitian membuktikan bahwa inovasi, kreativitas, dan orientasi pasar memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selain itu, inovasi, kreativitas, orientasi pasar, dan keunggulan bersaing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Atas hal tersebut, perusahaan perlu memperhatikan aspek inovasi, kreativitas, dan orientasi pasar sehingga memiliki daya saing tinggi yang dapat meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan.