Record Detail

PEMBIMBING:Zulkifli Rangkuti_Penelitian ini berjudul Analisis Orientasi Pasar, Lingkungan Bisnis Dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pemasaran Dengan Inovasi Sebagai Variabel Intervening. Tiga variabel yang akan dikaji dalam penelitian ini Orientasi Pasar, Lingkungan Bisnis Dan Budaya Organisasi dijadikan sebagai variabel independen dan kinerja Pemasaran dan Inovasi sebagai variabel dependen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran Orientasi Pasar, Lingkungan Bisnis Dan Budaya Organisasi serta menganalisis hubungan ketiga variabel tersebut terhadap kinerja pemasaran dimana strategi inovasi sebagai variabel penengah atau intervening dimana Studi Empirisnya di lakukan pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Di Bidang Kuliner Kota Jakarta yang terdaftar di Dinas Koperasi Usaha Mikro, Kecil dan Menengah, dan Perdagangan Pemerintah Provinsi DKI Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey dan metode pengumpulan data melalui wawancara dan kuesioner. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 30 responden. Data lapangan selanjutnya diolah dengan menggunakan perangkat Komputer jenis AMOS dengan menggunakan Jumlah Responden sebanyak 115. Dari hasil penelitian ada tiga pengaruh positif dapat dikatakan signifikan yaitu antara Orientasi Pasar, Lingkungan Bisnis, Inovasi dan Kinerja Pemasaran yang pengaruh antar variabel tersebut mempunyai tingkat signifikansi < 0,05 yang artinya hubungan tersebut bersifat positif serta dapat dikatakan Signifikan.