Record Detail

Perubahan pola perilaku masyarakat Indonesia membawa dampak dan pergeseranfungsi coffee shop. Pada mulanya coffee shop dijadikan tempat untuk minum tehatau kopi dan menyantap makanan ringan namun sekarang coffee shop jugadijadikan sebagai tempat berkumpul, bersosialisasi dan lain sebagainya. Hal inidijadikan The Coffee Bean & Tea Leaf sebagai peluang usaha bisnis. Melaluipenelitian ini, dapat dilihat bahwa terdapat 3 variabel independen yaitu kualitasproduk, lokasi dan gaya hidup untuk dapat diuji pengaruhnya terhadap variabeldependen yaitu keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yangdigunakan adalah penelitian deskriptif. Data penelitian yang digunakan adalahdata primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden.Alat analisis yang digunakan adalah uji regresi serta uji hipotesis.Hasil analisis regresi menunjukkan variabel kualitas produk, lokasi dan gayahidup mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel yangmemiliki pengaruh paling besar adalah kualitas produk, diikuti oleh gaya hidupdan yang memiliki pengaruh paling kecil adalah lokasi. Hasil analisis denganmenggunakan uji T dengan nilai t hitung untuk kualitas produk sebesar 3,718,lokasi sebesar 3,323, dan gaya hidup sebesar 3,249 menunjukkan bahwa kualitasproduk, lokasi dan gaya hidup secara individual memiliki pengaruh yangsignifikan terhadap keputusan pembelian. Model persamaan ini memiliki nilai Fsebesar 48,960 dengan tingkat signifikansi 0.000. Hasil analisis denganmenggunakan koefisien determinasi menunjukkan sekitar 49,2% dari keputusanpembelian dapat dijelaskan oleh variabel kualitas produk, lokasi dan gaya hidup,sedangkan 50,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalampenelitian ini.