Record Detail

Penelitian ini bertujuan untuk : (1) mengetahui pengaruh Corporate Social
Responsibility #GREENERATIONBLEND terhadap Brand Trust di PT Bintang
Toedjoe, (2) mengetahui pengaruh Brand Image terhadap Brand Trust di PT
Bintang Toedjoe, (3) mengetahui pengaruh Corporate Social Responsibility dan
Brand Image terhadap Brand Trust di PT Bintang Toedjoe. Hasil penelitian
menujukkan bahwa: (1) Corporate Social Responsibility (X1) berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap Brand Trust (Y) dengan koefisien regresi 0,352.
Berdasarkan uji-t diperoleh t-hitung 3,644 dan nilai signifikansi 0,000, (2) Brand
Image (X2) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Trust (Y)
dengan koefisien regresi 0,613. Berdasarkan uji-t diperoleh thitung 7,615 dan nilai
signifikansi 0,000, (3) Corporate Social Responsibility (X1) dan Brand Image (X2),
secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand
Trust (Y) dengan persamaan regresi Y = 0,290 + 0,352X1 + 0,613X2 + e. Dari uji F
diperoleh Fhitung sebesar 58,461 dan nilai signifikansi 0,000, (4) Nilai koefisien
determinasi (R2) sebesar 0,537 hal ini menunjukkan bahwa Brand Trust
dipengaruhi oleh variabel Corporate Social Responsibility (X1) dan Brand Image
(X2) sebesar 53,7%, sedangkan sisanya sebesar 46,3% dipengaruhi oleh faktor lain
yang tidak termasuk dalam penelitian ini.