Record Detail

PEMBIMBING:Markonah_Persaingan dalam dunia bisnis terutama dalam bidang bisnis asuransi saat ini semakin ketat. Untuk itu PT BNI Life Insurance selaku salah satu perusahaan asuransi di Indonesia berupaya untuk meningkatkan penjualan produk. Ada berbagai strategi untuk memwujudkan tujuan ini antara lain promosi dan diversifikasi produk. Dengan memaksimalkan kedua strategi ini diharapkan bisa meningkatkan keputusan pembelian pada produk asuransi jiwa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan persial dari variabel promosi dan diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian produk asuransi jiwa BNI Life. Data penelitian yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang terdiri dari karyawan PT Bank Negara Indonesia Tbk, Kantor Cabang Pembantu (KCP) Bekasi. Alat analisis yang digunakan adalah uji regresi linier berganda serta uji hipotesis yaitu uji t dan f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) terdapat pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, dengan hasil hipotesis adalah t hitung 0,0 < 0,05 (2) terdapat pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian, dengan hasil hipotesis adalah t hitung 0,00 < 0,05.