Record Detail

PEMBIMBING:Erna Wahyuningsih_Sebagai brand yang baru masuk ke pasar terutama dalam industri bahan bangunan, DEMIX mortar tentu memiliki harapan yang besar untuk bisa merebut pasar yang sudah ada, serta membuka peluang untuk mendapatkan pasar baru. Namun menjadi brand baru, tentu banyak strategi marketing yang harus dilakukan untuk mendapatkan konsumen yang loyal dan melakukan pembelian ulang. Melalui penelitian ini, dapat dilihat bahwa terdapat 2 variabel independen yaitu brand image dan membership program untuk dapat diuji pengaruhnya terhadap variabel dependen yaitu repurchasing konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif. Data penelitian yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah uji regresi serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) terdapat pengaruh positif antara Brand Image dan Repurchasing Konsumen, nilai koefisien regresi sebesar 0,788 dan hasil uji hipotesis adalah t hitung > t tabel yaitu 2,862 > 2,023; (2) terdapat pengaruh positif antara Membership Program dan Repurchasing Konsumen dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,764 dan hasil pengujian hipotesis t hitung > t tabel yaitu 2,670 > 1,984. Sehingga meskipun sebagai brand baru, namun bisa merebut hati pasar dengan strategi pemasaran yang tepat.