Record Detail

PEMBIMBING:Siswandi Kulipah_Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian produk jasa MICE pada PT. Pactoconvex Niagatama. Model penelitian yang digunakan yakni dengan metode kusioner dan studi kepustakaan yang dilakukan secara sistematik berdasarkan tujuan penelitian. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen citra merek, pemasaran langsung dan variabel dependen keputusan pembelian. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kuantitatif, yaitu analisis data yang berbentuk angka. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara ci tra merek dan pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian produk jasa MICE pada PT. Pactoconvex Niagatama. Didapatkan nilai R square 0,746 artinya bahwa variabel citra merek dan pemasaran langsung dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 74,6% sedangkan sisanya sebesar 25,4% disebabkan oleh faktor penyebab lainnya.