Record Detail

PEMBIMBING:A. Tunggul Birowo_Dewasa ini gaya hidup mempengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Kualitas Produk, Harga dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dari penelitian adalah pelanggan yang ditemui di outlet H&M Kota Kasablanka. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk, Harga dan Promosi, sedangkan variable terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan metode kuantiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 400 responden, teknik analisis data menggunakan uji regresi dan hipotesis. Penelitian ini juga menggunakan skala Likert untuk dapat memudahkan responden dalam proses pengisian kuisioner. Hipotesis diuji menggunakan metode statistic model regresi linear untuk mengetahui apakah variable Kualitas Produk, Harga dan Promosi mempengaruhi keputusan pembelian. Dari hasil uji regresi menunjukkan hasil Y = 37,521 + 0,553X1 + 0,497X2 + 0,459X3 , ini menunjukkan adanya pengaruh antara variable bebas dengan variable terikat, karena nilai adanya nilai regresi yang artinya semakin tinggi tingkat Kualitas Produk, Harga dan Promosi, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian, jadi dapat disimpulkan variable Kualitas Produk, Harga dan Promosi mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian pelanggan di outlet H&M Kota Kasablanka.