Record Detail

PEMBIMBING:Suharyono_Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah kesadaran merek dan citra merek mempengaruhi keputusan penggunaan elpiji. Populasi dari penelitian adalah penduduk yang berada di wilayah Kelurahan Jatipadang, Pasar Minggu, Jakarta Selatan. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Kesadaran merek dan citra merek, sedangkan variable terikat dalam penelitian ini adalah keputusan penggunaan. Metode penelitian menggunakan metode kuantiatif, dengan jumlah sampel sebanyak 267 responden, teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, korelasi, uji regresi dan hipotesis. Proses pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan jenis penelitian assosiatif dengan menggunakan metode survey. Penelitian ini juga menggunakan skala Likert untuk dapat memudahkan responden dalam proses pengisian kuisioner. Hipotesis diuji menggunakan metode statistic model regresi linear untuk mengetahui apakah variable harga dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian. Dari hasil uji regresi Y = 0,257 X1+ 0,310 X2, ini menunjukkan adanya pengaruh antara variable bebas dengan variable terikat, karena nilai adanya nilai regresi yang artinya semakin tinggi tingkat kesadaran merek dan citra merek, maka semakin tinggi pula keputusan penggunaan elpiji, dengan persamaan. Jadi dapat disimpulkan variable kesadaran merek dan citra merek mempunyai pengaruh terhadap keputusan penggunaan elpiji pada penduduk wilayah Kelurahan Jatipadang Pasar Minggu, Jakarta Selatan.