Record Detail

PEMBIMBING:Umbas Kristanto_Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh intensitas iklan dan biaya promosi sebagai variabel bebas, dan laba operasional sebagai variabel terikat. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling yang sesuai dengan kriteria yang ditentukan, sampel tersebut ada 4 bank yaitu BNI,BRI,BTN, dan bank Mandiri dari semua populasi bank BUMN yang ada di Indonesia. Data Penelitian yang digunakan adalah data sekunder yang diperoleh melalui koran kompas dan website bank Indonesia. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dan Alat analisis yang digunakan adalah SPSS vers 19. Penelitian ini menunjukan bahwa variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini layak untuk menjelaskan variabel terikat. Hasil penelitian menunjukkan : (1) intensitas iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap laba operasional yang dibuktikan dengan nilai signifikan 0,128 dan juga diperkuat dengan hasil hipotesis. (2) biaya promosi berpengaruh signifikan terhadap laba operasional, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,005 dan juga diperkuat dengan pengujian hipotesis. (3) hasil pengujian regresi secara simultan memperlihatkan persamaan: Y= (-0,017) + 0,432X1 + 0,884X2. Dapat disimpulkan bahwa variabel intensitas iklan tidak berpengaruh secara signifikan terhadap laba operasional, sedangkan variabel biaya promosi berpengaruh signifikan terhadap laba operasional bank BUMN. Determinasi variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 53 persen (%)