Record Detail

PEMBIMBING:Patria Laksamana_Penelitian ini dilakukan untuk memahami pengaruh citra merek, selebriti endorser, iklan, dan harga terhadap minat pembelian produk kosmetik Wardah. Penelitian ini dilakukan dengan metode survey melalui penyebaran kuesioner kepada 150 responden, yaitu para wanita yang bekerja dan tinggal di Jakarta Pusat dan Jakarta Selatan dengan metode nonprobability sampling berupa purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek dan harga tidak berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian sedangkan selebriti endorser dan iklan berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian. Dengan demikian, PT. Paragon Technology & Innovation harus membangun citra merek produk Wardah dengan melakukan promosi yang dapat menarik perhatian agar diingat pada benak konsumen serta PT. Paragon Technology & Innovation sebaiknya memperhatikan segi harga yang ditetapkan karena menurut responden masih kurang kompetitif.