Record Detail

PEMBIMBING:Patria Laksamana_Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Jabodetabek. Penelitian terdiri dari empat variabel bebas (independent variable), yaitu kualitas produk, harga, promosi dan citra merek, dan satu variabel terikat (dependent variable) yaitu keputusan pembelian. Objek dalam penelitian ini adalah para konsumen kosmetik Wardah di Jabodetabek. Data yang digunakan adalah data primer yang diambil dari objek penelitian dengan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode analisis kuantitatif dengan menggunakan alat ukur skala likert. Pengujian penelitian ini dilakukan dengan program Statistical Package for Social Science (SPSS) 21 for windows. . Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi dan citra merek memberikan hasil tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.