Record Detail

PEMBIMBING:Hedwigis Esti Riwayati_Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kosumen, dalam penelitian ini keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh positioning dan brand awareness. Penelitian ini berlangsung di Bengkel ABC Kemayoran dengan tujuan menganalisis pengaruh positioning dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk pelumas enduro matic PT Pertamina Lubricants di Bengkel ABC Kemayoran. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 54 responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) aplikasi software SmartPLS. Data yang diperlukan untuk mendukung penelitian ini adalah data penjualan pelumas enduro matic pada Bengkel ABC Kemayoran per Januari 2016. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel positioning dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pelumas enduro matic PT Pertamina Lubricants, khususnya pada konsumen enduro matic di Bengkel ABC Kemayoran. PT Pertamina Lubricants harus mampu meningkatkan penjualan dan mempertahankan konsumen agar tetap menggunakan produknya dengan peningkatan kualitas produk, pendistribusian yang merata diseluruh wilayah, serta promosi-promosi yang efektif.