Record Detail

PEMBIMBING:A.Tunggul Birowo_Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konsep produk, bauran promosi, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian kartu SIM pascabayar Matrix Ooredoo PT Indosat Tbk di Galeri Indosat Ooredoo Cabang Mall Ambassador. Populasi penelitian ini adalah sebanyak 175 orang yang melakukan aktivasi di Galeri Indosat Ooredoo Cabang Mall Ambassador periode April 2016. Dari jumlah populasi tersebut, maka sampel yang mewakili adalah 122. Hasil penelitian yang didapat dari 122 responden: Terdapat pengaruh dari konsep produk, bauran promosi dan perilaku konsumen secara simultan terhadap keputusan pembelian yang didapat dari hasil penelitian bahwa F-hitung 102,034 > F-tabel 2,68; Tidak terdapat pengaruh dari konsep produk terhadap keputusan pembelian yang didapat dari hasil penelitian bahwa nilai t-hitung 1,238 < t-tabel 1,980; Terdapat pengaruh dari bauran promosi secara parsial terhadap keputusan pembelian yang didapat dari hasil penelitian bahwa t-hitung 4,797 > ttabel 1,980; Terdapat pengaruh dari perilaku konsumen secara parsial terhadap keputusan pembelian yang didapat dari hasil penelitian bahwa t-hitung 13,888 > ttabel 1,980; Variabel perilaku konsumen (X3) memiliki pengaruh yang paling besar terhadap variabel keputusan pembelian (Y) yang didapat dari hasil penelitian regresi linear berganda bahwa Y = 0,614 + 0,087 X1 + 0,268 X2 + 0,529 X3, Hasil koefisien regresi variabel X3 (perilaku konsumen) memiliki nilai terbesar dari pada nilai koefisien regresi variabel X1 dan X2.