Record Detail

PEMBIMBING:Edhi Juwono_Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Untuk mengetahui keputusan pembelian di Tokopedia; (2) Untuk mengetahui electronic word of mouth di Tokopedia; (3) Untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian di Tokopedia, dengan menggunakan motode penelitian kuantitatif dengan populasi konsumen yang telah melakukan transaksi minimal sekali di Tokopedia dan sampel sebanyak 100 orang responden. Berdasarkan hasil uji t angka probabilitas (sig.). nilai probabilitas 0,000 < 0,05 dengan nilai variabel electronic word of mouth hasil thitung = 11,108 dan nilai t tabel untuk n=100 (df = n-k-1) dengan signifikan (?) sebesar 5% diperoleh t tabel 1,660. Karena thitung > ttabel (11,108 > 1,660), maka dapat disimpulkan terdapat pengaruh signifikan antara elecronic word of mouth dan keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi sebesar R (Square) sebesar 0,557 atau 55,7% yang artinya sebesar 55,7% faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Tokopedia merupakan electronic word of mouth dan sisanya 44,3% merupakan faktor lain.