Record Detail

PEMBIMBING:Irma Selliamanik_Adapun penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan, kemudahan, kualitas informasi, dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian konsumen secara online pada situs Tokopedia baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian eksplanatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling purposive. Jumlah populasi tidak diketahui dengan pasti dengan sampel sebanyak 100 responden. Alat ukur yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan: a) variabel Kepercayaan, Kemudahan, Kualitas Informasi, dan Persepsi Risiko berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Secara Online Pada Situs Tokopedia dengan nilai F hitung sebesar 92,090 > F tabel sebesar 2,47. b) Variabel Kepercayaan memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 13,605 > t tabel sebesar 1,98525. c) Variabel Kemudahan memiliki pengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 11,791 > t tabel sebesar 1,98525. d) Variabel Kualitas Informasi memiliki pengaruh signifikan dengan nilai t hitung sebesar 8,771 > t tabel sebesar 1,98525. e) Variabel Persepsi Risiko memiliki pengaruh signifikan dengan nilai t hitung - 2,570 < t tabel 1,98525. f) Nilai R Square sebesar 0,786 atau 78,6%. g) Hasil persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 3,122 + 0,523X1 + 0,509 X2 + 0,374 X3 + (-0,112 X4).