Record Detail

PEMBIMBING:Harry Sardjono_Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Ertiga (Studi Kasus pada Wilayah DKI Jakarta). Data dalam penelitian diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada 75 responden yang merupakan konsumen pengguna Mobil Suzuki Ertiga dan pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Analisis kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan alat analisis SPSS 22. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 0,304 + 0,197 X1 + 0,510 X2 + 0,220 X3. Hasil uji hipotesis menggunakan Uji t (t-Test) pada ketiga variabel diperoleh t hitung > t tabel dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 yang menunjukan H0 ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian masing-masing variabel (Harga, Kualitas Produk dan Brand Awareness) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mobil Suzuki Ertiga. Sementara itu untuk hasil uji Koefisien Determinasi (R2) diperoleh nilai R Square sebesar 0,720. Artinya variabel independen mampu menjelaskan 72,0% variabel dependen, sedangkan sisanya sebesar 28,0 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini seperti promotion, place, people, proses, physical evidence. Jadi dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk dan brand awareness memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Ertiga.