Record Detail

PEMBIMBING:Hardhy Winarta_Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Atas Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT Express Transindo Utama, Tbk. Jakarta. Desain penelitian yang digunakan adalah desain penelitian kausalitas, sedangkan jenis penelitiannya adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah semua pembeli/konsumen mobil taksi yang sudah tidak beroperasi pada PT Express Transindo Utama, Tbk.; sedangkan penentuan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling, dan dengan convenience sampling. Data penelitian yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada sampel atau responden penelitian sebanyak 30 orang responden, yang dilakukan dengan teknik aksidental sampling (convenience sampling). Alat analisis yang digunakan adalah uji korelasi, regresi dan uji hipotesis dengan menggunakan t-test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Persepsi atas Harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, dengan nilai regresi sebesar 1,264, dan tingkat signifikansi 0,000 (0,05). (3) Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda dihasilkan persamaan regresi: Y = 1,861 + 1,264X1 + 0,067X2 yang mengindikasikan bahwa variabel Persepsi atas Harga lebih dominan pengaruhnya dibandingkan dengan Kualitas Produk dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen. Hasil penelitian tersebut juga didukung oleh Koefisien Determinasi sebesar 0,953 (95,3%); serta hasil pengujian hipotesis yang menunjukkan bahwa nilai thitung > ttabel dan tingkat signfikansi 0,000 sehingga (Ha) diterima, yakni bahwa terdapat pengaruh Persepsi Atas Harga berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian Konsumen.