Record Detail

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh “Kualitas Produk dan Harga
terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita Merek Mango (Studi
kasus pada Karyawati KPMG Siddharta Widjaja & Rekan)”. Desain penelitian ini
menggunakan analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik penarikan
sampel yang penulis gunakan adalah teknik Probability Sampling. Teknik analisis
yang digunakan adalah uji validitas dengan bevariate pearson, uji reliabilitas
dengan menggunakan cronbach alpha, regresi linier berganda, uji t, uji f dan
koefisien determinasi.Hasil penelitian ini adalah secara parsial kualitas produk
dan harga masing-masing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal tersebut didukung dengan hasil Uji T-test (parsial)
variabel kualitas produk (t hitung 4,531 > t tabel 1,98472) dengan signifikansi
(0,000 < 0,05), sedangkan harga (t hitung 7,457 > t tabel 1,98472) dengan
signifikansi (0,000 < 0,05). Pada uji F-test (simultan) diperoleh Fhitung lebih
besar dari Ftabel (32,690 > 3,09) dan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti
secara simultan kualitas produk dan harga mempunyai pengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Regresi linier berganda diketahui persamaan Y =
1,660 + 0,218X1 + 0,518X2 + e, persamaan tersebut menginformasikan bahwa
variabel yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel
harga dengan standardized coefficients 0,518 lebih besar dibandingkan dengan
variabel kualitas produk. Hasil uji Adjusted R square sebesar 0,390 (39%) dengan
demikian dapat dijelaskan bahwa variabel independen (Kualitas Produk dan
Harga) mempunyai dampak terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian)
sebesar 39% dan lainnya sebesar 61% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang
tidak dibahas dalam penelitian ini.
PEMBIMBING: Irma Seliamanik