Record Detail

"Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruhCitra
Merek danKualitas Produk terhadap KeputusanPembelian baik secara parsial
maupun simultan. Sampel yang digunakandalampenelitianiniberjumlah125
orang.Metodepengumpulan data yang
digunakanadalahdenganteknikpenyebarankuesioner.Analisis data yang
digunakanadalahanalisis regresi linier berganda dankoefisiendeterminasi. Hasil
penelitian dengan regresi berganda ditemukan persamaan Y = 5,348 + 0,659X1 +
0,234X2 + e dan nilai konstanta sebesar 5,348, hal ini menunjukkan bahwa
variabel citra merek dankualitas produk diasumsikan dalam keadaan tetap, maka
variabel dependen keputusanpembelian akan naik sebesar 5,348%. Variabel citra
merek berpengaruhpositif signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,659.
Variabelkualitas produkberpengaruhpositif signifikan terhadap keputusan
pembelian sebesar 0,234.Hasil pengujian secara simultan (uji f) diperoleh Fhitung
90,874dengan tingkat signifikansi 0,000< 0,05 makaartinyacitra merek dan
kualitas produksecara simultan memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Sementara itu Koefisiendeterminasi (R2 ) sebesar 0,592, hal
ini dapat diartikan bahwa keputusan pembelian mampudisebabkanolehcitra merek
dankualitas produksebesar 59,2%, sedangkan sisanya sebesar40,8%
dipengaruhiolehvariabel lain diluarvariabel yang diteliti."