Record Detail

"Penelitian ini bertujuan, yaitu menganalisis pengaruh citra merek, kualitas
produk, dan gaya hidup secara bersama-sama terhadap keputusanpembelian smartphoneiPhone. Jenis penelitian yang digunakan yaitu analisis deskriptif. Alat ukur dari masing-masing variabel penelitianadalah kuesioner, yang selanjutnya diolah denganmenggunakan skala likert. Hasil pembahasan yaitu: 1) Diketahui bahwa citra merekperusahaan atas smartphone iPhone adalah sangat baik, dengan nilai rata-rata sebesar 172.Hal ini tercermin dari pernyataan kesepuluh dengan nilai sebesar 176 (sangat baik), yaitumerek iPhone dilindungisecarahukum. 2) Diketahui bahwa kualitas produk perusahaanatas smartphone iPhone adalah sangat baik, dengan nilai ratarata sebesar 170. Hal initercermin dari pernyataan kedua belas dan kesembilan belas dengan nilai sebesar 174(sangat baik), yaitu ukuransmartphone iPhone nyaman pada saat di genggam dan iPhonebisa digunakan dalam jangka waktu yang lama. 3) Diketahui bahwa gaya hidup adalahbaik, dengan nilai rata-rata sebesar 168. Hal ini tercermin dari pernyataan kedua puluhenam dengan nilai sebesar 170 (baik), yaitu saya menggunakan iPhone dalam rangkabersosialisasi dengan teman-teman saya yang mayoritas menggunakan iPhone. 4)Diketahui bahwa keputusanpembelian atas smartphone iPhone adalah sangat baik,dengan nilai rata-rata sebesar 171. Hal ini tercermin dari pernyataan ketiga puluhenamdengan nilai sebesar 177 (sangat baik), yaitu saya membeli iPhone karena kualitas danmereknya yang sudah terkenal. 5) Diketahuiterdapat pengaruh yang signifikan dari citramerek terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone yang ditunjukkan dari hasil uji t
dimana t hitung (2.971) > t table (2,02619) dan tingkat signifikansi yaitu0,005 < dari α =0.05. 6) Diketahui terdapat pengaruh yang signifikandari kualitas produk terhadapKeputusan pembelian smartphone iPhone yang ditunjukkan dari hasil uji t dimana t hitung
(2,688) > t table (2,02619) dan tingkat signifikansi yaitu 0,011 < dari α=0,05. 7)Diketahui tidak terdapat pengaruh yang signifikan dari gaya hidup terhadap keputusanpembelian smartphone iPhone yang ditunjukkan dari hasil uji t dimana t hitung (-3,285)