Record Detail

Adapun penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, produk dan lokasi terhadap keputusan mahasiswa S1 Lanjutan dalam memilih ABFI Institute Perbanas Jakarta baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling purposive. Jumlah populasi sebanyak 991 mahasiswa dengan sampel sebanyak 100 mahasiwa. Alat ukur yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis yang digunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan: a) variabel Citra Merek, Produk dan Lokasi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Mahasiswa dalam memilih ABFI Institute Perbanas Jakarta dengan nilai F hitung sebesar 193,655 > F tabel sebesar 2,70. b) Variabel Citra Merek memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Mahasiswa dalam memilih ABFI Institute Perbanas Jakarta dengan nilai t hitung sebesar 2,092 > t tabel sebesar 1,98498. c)Variabel Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Mahasiswa dalam memilih ABFI Institute Perbanas Jakarta dengan nilai t hitung sebesar 24,066 > t tabel sebesar 1,98498. d) Variabel Lokasi memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap variabel Keputusan Mahasiswa dalam memilih ABFI Institute Perbanas Jakarta karena nilai t hitung sebesar -0,289