Record Detail

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word Of Mouth dan
Advertising terhadap Kesadaran Merek dan Keputusan Pembelian Samsung Smartphone.
Jenis penelitian y ang digunakan adalah penelitian Asosiatif, dengan metode survei.
Populasi penelitian adalah semua konsumen Produk Samsung smartphone diwilay ah
JABODETABEK; sedangkan jumlah sampel sebany ak 150 orang y ang ditentukan
menggunakan teknik incidental Sampling. Data penelitian y ang digunakan adalah data
primer, y ang diperoleh melalui peny ebaran kuesioner kepada sampel atau responden
penelitian sebany ak 150 orang responden. Alat analisis y ang digunakan adalah, regresi
linier sederhana, regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh y ang positif dan signifikan antara
Word Of Mouth terhadap Kesadaran Merek, yang dibuktikan dengan nilai regresii
sebesar 0,202, dan tingkat signifikansi 0,000, serta diperkuat dengan hasil uji hipotesis
t
hitung
> t
tabel.
(2) Terdapat pengaruh y ang positif dan signifikan antara Advertising
dengan Kesadaran Merek, y ang dibuktikan dengan nilai regresi sebesar 0,349 dan
tingkat signifikansi 0,000, serta dikuatkan oleh hasil pengujian hipotesis bahwa t
hitung
>
t
tabel
. (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Kesadaran Merek dengan
Keputusan Pembelian, y ang dibuktikan dengan nilai regresi sebesar 0,649 dan tingkat
signifikansi 0,000, serta dikuatkan oleh hasil pengujian hipotesis bahwa t
hitung > t
tabel
.
Koefisien Determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,277 pada model regresi satu, y ang
berarti bahwa kontribusi variabel Word Of Mouth dan Advertising terhadap perubahan
variabel Kesadaran Merek adalah sebesar 0,277 atau 27,7%, sedangkan y ang sebesar
72,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar kedua variabel tersebut. Koefisien
Determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,117 pada model regresi dua, y ang berarti
bahwa kontribusi variabel Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian adalah
sebesar 0,117 atau 11,7%, sedangkan y ang sebesar 88,3% dipengaruhi oleh faktor lain di
luar variabel penelitian.