Record Detail

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis perilaku konsumen surat
kabar Indopos, mengetahui dan menganalisis perilakukonsumen terhadap keputusan
pembelian surat kabar Indopos. Populasi penelitian ini adalah sebanyak 381 orang,
sedangkan yang menjadi sampel adalah sebanyak 80 orang.Teknik pengambilan data
pada penelitian ini adalah Simple Random Samplingyaitu suatu sampel yang terdiri atas
sejumlah elemen yang dipilih secara acak. Metode yang digunakan dalam penelitian ini
adalah metode analisis deskriptif kuantitatif dengan menggunakan alat ukur skala likert
dan juga menggunakan interval data guna meyakini faktor-faktor perilaku konsumen
yang mempengaruhi kepeutusan pembelian surat kabar Indopos. Teknik pengumpulan
data melalui kuesioner yang diajukan peneliti kepada responden dengan masalah yang
diteliti oleh responden. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS v.17
diperoleh hasil persamaan regresi Y = 25.348 + 0.613X
1 + 1,384X2 + 0,495X3 + 0,642X4.
Nilai R square sebesar 0,363 (36,3%) yang dapat diartikan bahwa pengaruh variabel
faktor-faktor perilaku konsumen terhadap variabel keputusan pembelian adalah sebesar
36,3% sedangkan sisanya 63,7%% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Hal ini menununjukkan bahwa semakin baik faktor-faktor prilaku konsumen maka
keputusan pembelian semakin tinggi.