Record Detail

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Persepsi
atas Harga dan Diferensiasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen mobil LCGC
Daihatsu Ayla, baik secara sendiri-sendiri (parsial) maupun secara bersama-sama
(simultan). Desain penelitian yang digunakan adalah desain penelitian korelasional,
sedangkan jenis penelitiannya adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode
survei. Populasi penelitian adalah semua calon konsumen/peminat mobil Daihatsu
Ayla pada Dealer Astra Daihatsu cabang Sunter Jakarta Utara; sedangkan penentuan
sampel menggunakan teknik nonprobability sampling, dan dengan rumus Slovin.
Data penelitian yang digunakan adalah data primer, yang diperoleh melalui
penyebaran kuesioner kepada sampel atau responden penelitian sebanyak 75 orang
responden, yang dilakukan dengan teknik aksidental sampling (convenience
sampling). Alat analisis yang digunakan adalah uji korelasi, koefisien korelasi, uji
regresi linier sederhana dan regresi linier berganda, koefisien determinasi dan uji
hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji regresi, secara parsial: (1)
Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen; (2)
Persepsi atas Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli
Konsumen;. (3) Diferensiasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Minat Beli Konsumen. (4) Berdasarkan hasil uji linier berganda, yang menghasilkan
persamaan regresi: Y = 3,284 + 0,125X1
+ 0,434X
2 + 0,463X3, menunjukkan bahwa
variabel Persepsi atas Harga dan Diferensiasi Produk berpengaruh signifikan
terhadap Minat Beli Konsumen; namun variabel Citra Merek berpengaruh secara
tidak signifikan karena tingkat signifikansinya lebih besar daripad a nilai alphanya
(0,062>0,05).
Persamaan regresi tersebut juga menunjukkan bahwa variabel
Diferensiasi Produk berpengaruh paling dominan terhadap Minat Beli Konsumen
mobil LCGC Daihatsu Ayla pada Dealer Astra Daihatsu cabang Sunter Jakarta
Utara.