Record Detail

Penulis mengambil pembahasan ini karena menurut Penulis pada masa
sekarang ini sedikit banyak kebutuhan akan suatu produk bergantung terhadap
gaya hidup yang dijalani oleh para calon konsumen, begitu juga CRM berperan
penting.
Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian Asosiatif, yakni
penelitian yang digunakan untuk mengetahui pengaruhantar dua variabel atau
lebih, dimana variabel bebas mempengaruhi variabel tidak bebas.
Setelah melakukan uji kelayakan data atau uji asumsi klasik, data yang
ditemukan pada cronbach’s alpha rata rata > 0.60 menurut Siregar (2014:90)
bahwa data yang ada memiliki realibilitas yang baik. Kemudian Penulis menguji
dengan Analisis Koefisien Determinasi bahwa ditemukan R2 sebesar 0.491
dalam kata lain faktor gaya Hidup dan CRM mempengaruhi sebanyak 49.1%
terhadap keputusan pembelian, sisanya berasal dari faktor lain. Hal tersebut
menunjukan hubungan yg cukup kuat karena hampir 50%pengaruh orang
membeli body butter Mustika Ratu adalah karena gayahidup dan faktor CRM.
Pada pengujian hipoteis T dan F terbukti hasil Sig.Adalah 0.00 < dari 0.05
, itu berarti terdapat pengaruh faktor gaya Hidup dengan CRM, secara partial
maupun secara simultan terhadap keputusan pembeliandari calon konsumen
Body Butter Mustika Ratu.