Record Detail

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari Kualitas
Produk, Citra Merek, Harga, dan Celebrity Endorser terhdap Keputusan Pembelian
produk Jamu Tolak Angin Sido Muncul. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
data primer yang dikumpulkan dari 120 responden di Perbanas I nstitute yang telah
melihat, mengetahui dan mengkonsumsi produk Jamu Tolak Angin Sido Muncul. Teknik
pengumpulan y ang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Judgement Sampling,
kemudian data diproses menggunakan analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini
menunjukan bahwa secara parsial Kualitas Produk, dan Celebrity Endorser berpengaruh
secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, tetapi Citra Merek dan Harga tidak
berpengaruh secara signifikan. Dan hasil pengujian secara Simultan atau bersama-sama
menunjukan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, dan Celebrity Endorser
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 16,4% dan sisany a
83,4% dijelaskan oleh variabel lain y ang tidak diteliti dalam penelitian ini.