Record Detail

Pembimbing : Septo Pramesworo -- Penelitian ini dilatarbelakangi adanya persaingan di dalam dunia bisnis saat ini.
Salah satu produk asli buatan Indonesia yang tidak kalah saing dengan sepatu
buatan luar negeri adalah sepatu merek Brodo. Sepatu merek Brodo selain dijual
melalui offline juga dijual secara online salah satunya melalui aplikasi Tokopedia
yang begitu dominan. Penelitian ini akan menganalisis pengaruh harga, promosi,
dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Brodo di
Tokopedia
Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif, dengan pengumpulan data
dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 75 responden, dimana jumlah
yang digunakan minimum 40 responden. Hal ini sudah sesuai dengan perhitungan
Rumus Roscoe. Populasi penelitian ini mencakup seluruh pelanggan yang pernah
membeli produk sepatu merek Brodo melalui marketplace Tokopedia. Selanjutnya
data penelitian diolah dengan menggunakan Software IBM SPSS versi 25. Tiga
hipotesis yang diformulasikan dalam penelitian ini dan diuji menggunakan uji
normalitas, uji autokorelasi, uji heteroskedastisitas, uji multikolinearitas, uji
regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Secara parsial
variabel harga, variabel promosi, dan variabel kualitas pelayanan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian sepatu merek Brodo
di Tokopedia. Sehingga rekomendasi berdasarkan temuan penelitian ini adalah
agar perusahaan sepatu merek Brodo dapat meningkatkan strategi harga, promosi,
dan kualitas pelayanan sehingga pelanggan dapat melakukan keputusan pembelian
sepatu merek Brodo di Tokopedia dengan lebih baik.