Record Detail

Pembimbing: Febri Rakhmawati,--Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga
dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Piaggio Vespa Matic
Sprint di kota Depok. Dalam penelitian ini, terdapat tiga variabel independent, yaitu
kualitas produk, harga dan citra merek untuk di uji pengaruhnya terhadap variabel
dependen, yaitu keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah pengguna sepeda
motor vespa matic sprint di kota Depok dengan menggunakan jumlah sampel yang
ditetapkan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan
kuesioner dan data diolah dengan menggunakan alat bantu program SPSS versi 26. Hal
penelitian ini menggunakan bahwa: (1) kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 >
0,05; (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05; (3) citra merek tidak berpengaruh
positing dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi
sebesar 0,370 > 0,05; (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas
produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien
determinasi (Adjusted R Squarea) sebesar 58.2%. Adapun sisanya 42.8% dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak diteliti.