Record Detail

Pembimbing:Mohammad Akbar--Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor celebrity endorse, lokasi, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian Kedai Kopi Persatuan Biji-Biji.
Penelitian ini menggunakan metode survei berupa data primer dengan cara
penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah berlangganan produk Kedai
Kopi Persatuan Biji-Biji. Pengujian penelitian menggunakan uji validitas dan uji
reliabilitas sedangkan untuk alat analisisnya menggunakan uji t dan uji f. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorse berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,018 >
0,005 , selanjutnya variabel lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikansi
sebesar 0,000 < 0,005 dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan
signifikan sebesar 0,000 < 0,005 terhadap keputusan pembelian pada produk
Kedai Kopi Persatuan Biji-Biji. Sedangkan celebrity endorse, lokasi, dan kualitas
produk pengaruh secara bersamaan (simultan) sebesar 70,6% terhadap variabel
dependen yaitu keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan
bahwa semakin baik celebrity endorse, lokasi, dan kualitas produk maka akan
semakin tinggi keputusan pembelian Kedai Kopi Persatuan Biji-Biji