Record Detail

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Piaggio Vespa Matic Sprint di kota Depok. Dalam penelitian ini, terdapat tiga variabel independent, yaitu kualitas produk, harga dan citra merek untuk di uji pengaruhnya terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah pengguna sepeda motor vespa matic sprint di kota Depok dengan menggunakan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner dan data diolah dengan menggunakan alat bantu program SPSS versi 26. Hal penelitian ini menggunakan bahwa: (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 > 0,05; (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05; (3) citra merek tidak berpengaruh positing dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,370 > 0,05; (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Squarea) sebesar 58.2%. Adapun sisanya 42.8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian