Record Detail

Pembimbing: Ovalia -- Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Minat Beli Produk Asuransi Kerugian. Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian kuantitatif. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode penelitian asosiatif dengan pendekatakan kuantitatif. Teknik sampel sampling yang digunakan oleh penulis ialah non probability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat yang mengetahui mengenai produk asuransi kerugian, masyarakat yang mengetahui salah satu dari macammacam produk asuransi kerugian, masyarakat yang berpendapat bahwa asuransi kerugian diperlukan dan berminat membeli asuransi kerugian dikemudian hari dan ampel pada penelitian ini ditetapkan sebanyak 100 sampel atau orang. Analis data pada penelitian ini data diolah dan dianalisa menggunakan bantuan program SPSS versi 23 yang digunakan untuk menghitung nilai statistik yaitu analisis deskriptif, pengujian instrument, uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil dari analisis regresi linier berganda dengan tingkat signifikan sebesar 5%, maka hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat beli, sementara itu Kualitas Pelayanan berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Minat Beli.